प्रेस कॉन्फ्रेंस से पहले, निहोन कीज़ई शिंबुन ने ऐप्पल की स्थिति का वर्णन किया: ऐप्पल का कुल बाजार मूल्य 400 ट्रिलियन येन (19.82 ट्रिलियन युआन) से अधिक है, जो दुनिया का सबसे बड़ा है, जो जापान की जीडीपी के 60% से अधिक के बराबर है। लेकिन हाल ही में इसका कुल बाजार मूल्य दो दिनों में लगभग 190 बिलियन डॉलर गिर गया, "दो दिनों में 1.8 सोनी का नुकसान हुआ।"
भारत के नई दिल्ली टीवी ने 12 तारीख को टिप्पणी की कि "बाजार मूल्य के हिसाब से दुनिया की सबसे बड़ी कंपनी में प्रतिस्पर्धा मंडरा रही है", और इसे हुआवेई से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ेगा, जिसने पिछले हफ्ते मेट 60 प्रो की बिक्री शुरू की, जो चीन द्वारा निर्मित चिप्स का उपयोग करती है। हुआवेई को सैटेलाइट कॉल जैसी सुविधाओं के साथ बढ़त हासिल करने की भी उम्मीद है। रॉयटर्स ने यह भी कहा कि एप्पल को हुआवेई से प्रतिस्पर्धा से निपटना होगा।
हाल के वर्षों में, हुआवेई अमेरिकी प्रतिबंधों के कारण नवीनतम वायरलेस तकनीक का समर्थन करने वाले नए फोन लॉन्च करने में असमर्थ रही है, और प्रतिस्पर्धियों की कमी ने ऐप्पल के आईफोन को हाल की तिमाहियों में चीन में सबसे ज्यादा बिकने वाला स्मार्टफोन बना दिया है। लेकिन हुआवेई की वापसी के साथ, पहला मेट 60 प्रो फोन कुछ ही घंटों में बिक गया, और हुआवेई मेट एक्स5 कुछ ही सेकंड में बिक गया। हुआ 'सिक्योरिटीज रिसर्च रिपोर्ट का मानना है कि हुआवेई को मोबाइल फोन बाजार में फिर से संगठित होने और हाई-एंड मोबाइल फोन कारोबार की पूर्ण वापसी हासिल करने की उम्मीद है। इसका मतलब यह भी है कि हाई-एंड मार्केट में ऐप्पल के प्रमुख लाभ को हुआवेई द्वारा चुनौती दी जा रही है, और हुआवेई को उन उपयोगकर्ताओं को फिर से हासिल करने की संभावना है जो उसने पहले चीनी बाजार में ऐप्पल से खो दिए थे। वॉल स्ट्रीट जर्नल ने 12 तारीख को यह भी बताया कि हुआवेई का नया फोन चीन के हाई-एंड स्मार्टफोन बाजार में ऐप्पल को अधिक दबाव में डाल देगा।
अगस्त के अंत में, हुआवेई ने अपने 2023 मोबाइल फोन शिपमेंट लक्ष्य को बढ़ाकर 40 मिलियन यूनिट कर दिया, जो कि वर्ष की शुरुआत में निर्धारित 30 मिलियन के स्तर से 10 मिलियन यूनिट की महत्वपूर्ण वृद्धि है।
झेजियांग विश्वविद्यालय के अंतर्राष्ट्रीय संचार अनुसंधान केंद्र के कार्यकारी निदेशक और वुज़ेन डिजिटल सभ्यता अनुसंधान संस्थान के निदेशक फैंग ज़िंगडोंग ने 12 तारीख को ग्लोबल टाइम्स रिपोर्टर को बताया कि हालांकि इस तरह की गर्म बिक्री का समर्थन करने के लिए हुआवेई की आपूर्ति श्रृंखला पर एक निश्चित दबाव है, जैसे जब तक संयुक्त राज्य अमेरिका बाजार की निष्पक्षता और न्याय सुनिश्चित करने के लिए राजनीतिक तरीकों से बाजार में हस्तक्षेप नहीं करता है, तब तक 2024 तक, 60 मिलियन हुआवेई मोबाइल फोन शिपमेंट में कोई समस्या नहीं होनी चाहिए, यहां तक कि अधिक रूढ़िवादी संख्या भी नहीं होनी चाहिए।
ब्लूमबर्ग ने कहा कि स्मार्टफोन की वैश्विक मांग में मंदी भी एप्पल के नए उत्पाद सम्मेलन के सामने एक संकट है। इस साल पूरा स्मार्टफोन उद्योग संकट में है, Apple के सबसे बड़े राजस्व स्रोत, iPhone की धीमी बिक्री के कारण, कंपनी के कुल राजस्व में गिरावट आई है, जो 2019 के बाद पहली बार इस साल गिरने की उम्मीद है।
इसके अलावा, ऐप्पल ने आधिकारिक तौर पर किसी मौजूदा हॉट जेनरेटर आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) अनुसंधान और विकास योजना की घोषणा नहीं की है। विश्लेषकों ने बार-बार ऐप्पल से ऐसी तकनीक विकसित करने की योजना बनाने का आग्रह किया है, लेकिन कंपनी ने सीईओ टिम कुक के जुलाई के बयान से परे कुछ संकेत दिए हैं कि वे अनुसंधान और विकास के लिए धन बढ़ा रहे हैं।
